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[ecrea] CFP "Film Marketing"

Tue May 25 20:44:17 GMT 2010



Film marketing

Approaches to film and television marketing in the age of globalisation

CinEcoSA and GRECA international conference

19-20 November 2010

Maison de la Recherche de l’Université Sorbonne Nouvelle - Paris 3

4, rue des Irlandais

75 005 Paris

            The role of marketing is to connect a product with a consumer. This activity is based on studying the consumers, their age, gender, income, socio-professional group and consumer habits, as well as which ethnic group or country they belong to. The remit of marketing thus also includes cultural factors.

            Regarding film marketing, this dual approach is reinforced by the very type of product that must be sold. Cinema is a cultural industry where film is both a commercial product and the result of a historical, social and national context. The movies produced by English-speaking countries, and most notably Hollywood movies, are widely distributed throughout the world. Marketing teams must thus increasingly adapt their strategies in order to take into account cultural factors.

            In the age of globalisation, film marketing reveals the cultural specificities of particular local markets and their evolutions. The choices and strategies adopted enable us to see how vivacious those national identities are. It is this aspect of film marketing as a significant revealer of cultural diversity that we wish to explore. 

Possible themes include, but are not limited to:

- Marketing budgets, types of campaigns according to the different films and markets, adaptability of campaigns, day-and-date releases and global campaigns

- The “made in” effect, nationality or cultural identity (Britishness, Americanness) as a selling point, the deliberate omission of the Americanness of films in international campaigns 

- Films and their reception in different cultural contexts, analysis of the potential audience, local niches

- Differences in the marketing teams’ work environments according to the different countries and markets, collaborations between the marketing team of the country producing a specific movie and the teams of the countries where the movie is distributed

- The relationship between marketing and distribution, notably the relationships with the local distributors of films in English not distributed by Hollywood majors (“independent” US movies and films produced by other English-speaking countries)

- The relationship between marketing and production

- The different marketing media

- The marketing of adaptations (TV programmes, plays, novels, etc.)

- Merchandising, product placement, tie-ins

Please send your proposals (title and summary of half a page), as well as a brief CV (5-10 lines), by 1 June 2010, to (ctirtaine /at/ hotmail.com).

Working languages of the conference: English and French.

A book based on the conference will be published in English.

For more information about CinEcoSA (Cinéma, Economie & Sociétés Anglophones) and GRECA (Groupe de recherche en économie du cinéma et de l'audiovisuel), visit our websites: http://www.cinecosa.com and http://www.univ-paris3.fr/greca.

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Appel à communications - date limite pour l'envoi des propositions : 1er juin 2010

Marketing et cinéma

Approches du marketing des films et de la télévision à l’épreuve de la mondialisation

Colloque international CinEcoSA et GRECA

19 et 20 novembre 2010

Maison de la Recherche de l’Université Sorbonne Nouvelle - Paris 3

4, rue des Irlandais

75 005 Paris

            La tâche du marketing est de mettre en relation un produit et un consommateur. Cette activité s’appuie sur l’étude du consommateur, son âge, son sexe, ses revenus, sa catégorie socio-professionnelle, ses habitudes de consommation, mais aussi son appartenance ethnique ou nationale. C’est donc également une activité culturelle.

            Dans le cas du marketing cinématographique, cette approche double est renforcée par la nature même du produit à vendre. Le cinéma est une industrie culturelle où le film est à la fois un produit commercial et le fruit d’un contexte historique, social et national. Les films des pays anglophones, et plus particulièrement ceux produits par Hollywood, sont largement diffusés dans le monde, ce qui amène les équipes marketing à s’interroger de façon accrue sur leur démarche en termes culturels.

            À l’ère de la mondialisation, le marketing cinématographique est alors particulièrement révélateur des spécificités culturelles des marchés nationaux singuliers et de leurs évolutions. Les choix et pratiques adoptés sont autant d’indices de la vivacité de ces identités nationales. C’est donc la pertinence du marketing cinématographique comme baromètre de la diversité culturelle que l’on cherchera à explorer.

 Voici quelques pistes qui pourront être explorées, parmi d’autres :

- Les dépenses marketing, types de campagnes selon les films et les marchés, degré d’adaptation des campagnes, sortie simultanée et campagnes mondiales

- L’effet « made in …», la nationalité ou le sentiment d'identité culturelle (britannicité, américanité, etc.) comme argument de vente, l'omission volontaire de l'américanité des films américains dans les campagnes internationales

- Le film dans ses différents contextes culturels de réception, l’analyse du public potentiel, les niches nationales

- Les différences de contextes de travail pour les équipes marketing selon les pays, la collaboration entre équipe marketing du pays de production et équipes des pays où les films sont distribués

- La relation entre marketing et distribution, notamment les relations avec les distributeurs nationaux pour les films anglophones non pris en charge par les majors hollywoodiennes (films "indépendants" états-uniens et certains films des autres aires anglophones)

- La relation entre marketing et production

- Les différents supports de marketing

- Le marketing des adaptations (télévision, théâtre, littérature, etc.)

- Le merchandising, le placement de produits, la promotion liée

Merci d'envoyer vos propositions de communication (titre et résumé d'une demi-page), ainsi qu'une courte biographie, à (ctirtaine /at/ hotmail.com), avant le 1er juin 2010.

Langues du colloque : anglais et français.

La publication d’un ouvrage en langue anglaise est prévue à la suite de ce colloque.

Pour plus d’informations sur CinEcoSA (Cinéma, Economie & Sociétés Anglophones), veuillez consulter http://www.cinecosa.com, sur le GRECA (Groupe de recherche en économie du cinéma et de l’audiovisuel), http://www.univ-paris3.fr/greca.

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