Film
marketing
Approaches to film and television marketing in the
age of globalisation
CinEcoSA and GRECA international conference
19-20 November 2010
Maison de la Recherche de l’Université Sorbonne
Nouvelle - Paris 3
4, rue des Irlandais
75 005 Paris
The
role of marketing is to connect a product with a consumer. This activity
is based on studying the consumers, their age, gender, income,
socio-professional group and consumer habits, as well as which ethnic
group or country they belong to. The remit of marketing thus also
includes cultural factors.
Regarding film marketing, this dual approach is reinforced by the very
type of product that must be sold. Cinema is a cultural industry where
film is both a commercial product and the result of a historical, social
and national context. The movies produced by English-speaking countries,
and most notably Hollywood movies, are widely distributed throughout the
world. Marketing teams must thus increasingly adapt their strategies in
order to take into account cultural factors.
In the
age of globalisation, film marketing reveals the cultural specificities
of particular local markets and their evolutions. The choices and
strategies adopted enable us to see how vivacious those national
identities are. It is this aspect of film marketing as a significant
revealer of cultural diversity that we wish to explore.
Possible themes include, but are not limited to:
- Marketing budgets, types of campaigns according to the different films
and markets, adaptability of campaigns, day-and-date releases and global
campaigns
- The “made in” effect, nationality or cultural identity (Britishness,
Americanness) as a selling point, the deliberate omission of the
Americanness of films in international campaigns
- Films and their reception in different cultural contexts, analysis of
the potential audience, local niches
- Differences in the marketing teams’ work environments according to the
different countries and markets, collaborations between the marketing
team of the country producing a specific movie and the teams of the
countries where the movie is distributed
- The relationship between marketing and distribution, notably the
relationships with the local distributors of films in English not
distributed by Hollywood majors (“independent” US movies and films
produced by other English-speaking countries)
- The relationship between marketing and production
- The different marketing media
- The marketing of adaptations (TV programmes, plays, novels,
etc.)
- Merchandising, product placement, tie-ins
Please send your proposals (title and summary of half a page), as well as
a brief CV (5-10 lines), by 1 June 2010, to
(ctirtaine /at/ hotmail.com).
Working languages of the conference: English and French.
A book based on the conference will be published in English.
For more information about CinEcoSA (Cinéma, Economie & Sociétés
Anglophones) and GRECA (Groupe de recherche en économie du cinéma et de
l'audiovisuel), visit our websites:
http://www.cinecosa.com and
http://www.univ-paris3.fr/greca.
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Appel à communications - date limite pour l'envoi des propositions : 1er
juin 2010
Marketing et cinéma
Approches du marketing des films et de la
télévision à l’épreuve de la mondialisation
Colloque international CinEcoSA et GRECA
19 et 20 novembre 2010
Maison de la Recherche de l’Université Sorbonne
Nouvelle - Paris 3
4, rue des Irlandais
75 005 Paris
La
tâche du marketing est de mettre en relation un produit et un
consommateur. Cette activité s’appuie sur l’étude du consommateur, son
âge, son sexe, ses revenus, sa catégorie socio-professionnelle, ses
habitudes de consommation, mais aussi son appartenance ethnique ou
nationale. C’est donc également une activité culturelle.
Dans
le cas du marketing cinématographique, cette approche double est
renforcée par la nature même du produit à vendre. Le cinéma est une
industrie culturelle où le film est à la fois un produit commercial et le
fruit d’un contexte historique, social et national. Les films des pays
anglophones, et plus particulièrement ceux produits par Hollywood, sont
largement diffusés dans le monde, ce qui amène les équipes marketing à
s’interroger de façon accrue sur leur démarche en termes culturels.
À
l’ère de la mondialisation, le marketing cinématographique est alors
particulièrement révélateur des spécificités culturelles des marchés
nationaux singuliers et de leurs évolutions. Les choix et pratiques
adoptés sont autant d’indices de la vivacité de ces identités nationales.
C’est donc la pertinence du marketing cinématographique comme baromètre
de la diversité culturelle que l’on cherchera à explorer.
Voici quelques pistes qui pourront être explorées, parmi d’autres
:
- Les dépenses marketing, types de campagnes selon les films et les
marchés, degré d’adaptation des campagnes, sortie simultanée et campagnes
mondiales
- L’effet « made in …», la nationalité ou le sentiment d'identité
culturelle (britannicité, américanité, etc.) comme argument de vente,
l'omission volontaire de l'américanité des films américains dans les
campagnes internationales
- Le film dans ses différents contextes culturels de réception, l’analyse
du public potentiel, les niches nationales
- Les différences de contextes de travail pour les équipes marketing
selon les pays, la collaboration entre équipe marketing du pays de
production et équipes des pays où les films sont distribués
- La relation entre marketing et distribution, notamment les relations
avec les distributeurs nationaux pour les films anglophones non pris en
charge par les majors hollywoodiennes (films "indépendants"
états-uniens et certains films des autres aires anglophones)
- La relation entre marketing et production
- Les différents supports de marketing
- Le marketing des adaptations (télévision, théâtre, littérature,
etc.)
- Le merchandising, le placement de produits, la promotion liée
Merci d'envoyer vos propositions de communication (titre et résumé d'une
demi-page), ainsi qu'une courte biographie, à
(ctirtaine /at/ hotmail.com), avant le 1er juin 2010.
Langues du colloque : anglais et français.
La publication d’un ouvrage en langue anglaise est prévue à la suite de
ce colloque.
Pour plus d’informations sur CinEcoSA (Cinéma, Economie & Sociétés
Anglophones), veuillez consulter
http://www.cinecosa.com, sur le GRECA (Groupe de recherche en
économie du cinéma et de l’audiovisuel),
http://www.univ-paris3.fr/greca.
