Appel à communications pour l'atelier au prochain CONGRES ANNUEL DE LA SQSP
RÈGLES, ACTEURS ET RESSOURCES - 20-21 mai 2010 - Québec
La communication des institutions de pouvoir
organisé par Philippe ALDRIN, Alain DENEAULT & Nicolas HUBÉ
La prolifération des produits éditoriaux (bulletins, magazines,
newsletters), des campagnes publicitaires, des sites institutionnels
d'information initiés par les institutions de pouvoir est l'indicateur
d'une banalisation aujourd'hui admise de la communication publique.
Depuis un demi siècle, la présence grandissante de messages émis par
les acteurs publics a pu s'imposer au prix d'un effort de
différenciation, tant dans les postures que dans les dispositifs, avec
les codes assimilés à la propagande. Ce processus ne peut se réduire
à la vision simplificatrice qu'on en donne volontiers, à savoir le
transfert au politique des techniques éprouvées de la communication
commerciale (avec un travail d'ajustement plus ou moins important).
Car, même lorsqu'elles s'apparentent à des actions de communication
"classiques" (études d'opinion, stratégie marketing, plan multicanal
de communication), les mises en public des institutions, de leurs
acteurs et de leurs discours obéissent toujours aux logiques propres
du champ politique : instituer le social, incarner et légitimer
l'ordre politique. L'avènement du référentiel de la « gouvernance » et
de l'impératif participatif qui le fonde ont affecté les formes
visibles de la mise en public du politique. Mais, au-delà des
apparences, la multiplication des consultations et autres forums,
l'investissement de la blogosphère citoyenne par les sites politiques,
l'inventivité débridée d'événements célébrant le dialogue et la
capacité d'écoute des institutions de pouvoir signalent plus
profondément sinon une révolution du moins une recomposition des
conditionnalités (institutionnelles, techniques, sociétales,
médiatiques) d'apparition publique du politique.
Dans cette perspective, cet atelier se propose d'étudier sous l'angle
communicationnel les dispositifs mettant diversement en scène la
disponibilité, l'ouverture et la transparence (nouvelles ?) des
institutions de pouvoir. En se plaçant « au service » ou « à
l'écoute » des citoyens, ceux-ci substituent le principe participatif
au (vieux ?) projet persuasif de l'« acte de propagande », sans
néanmoins perdre de vue la finalité absolue de toute communication
politique : la légitimation du pouvoir. Les propositions chercheront
donc à analyser ces dispositifs non du point de vue de leurs objectifs
affichés ou explicites mais comme de potentiels instruments de
communication (e. g. le plan de communication événementielle qui
accompagne le lancement des dispositifs de démocratie participative)
afin de comprendre comment ils visent à (re)produire la légitimé des
institutions publiques tout en invisibilisant la dimension
fondamentalement politique de leur action.
Les propositions sont à envoyer avant le 16 octobre 2009, à l'adresse
suivante : (com.sqsp2010 /at/ gmail.com)
--
Nicolas Hubé
Maitre de conférences
Centre de recherches politiques de la Sorbonne (UMR CNRS 8057)
Université Paris 1-Panthéon Sorbonne
(+33).1.40.46.31.27
(+33).6.64.37.81.96
