[Commlist] ParticipAD, an open access ebook on Participatory Advertising, published and online

ParticipAD, a PCR ebook, is ready and available here:
ParticipAD, un ebook de PCR, está listo y disponible aquí:

http://lasics.uminho.pt/ojs/index.php/cecs_ebooks/issue/view/244

ParticipAD – Participatory advertising: a global perspective with a 
Latin American focus / Publicidad participativa: una perspectiva global 
con un enfoque latinoamericano
Editors: Ana Duarte Melo & Marcela Duque
ISBN: 978-989-8600-77-6
2018, December

Edited by Ana Duarte Melo and Marcela Duque the ebook is the result of 
many contributions from researchers, advertising professionals and 
activists, and provides a variety of perspectives on the participatory 
dimension of advertising.

Editado por Ana Duarte Melo y Marcela Duque, el libro electrónico es el 
resultado de muchas contribuciones de investigadores, profesionales de 
la publicidad y activistas, y brinda una variedad de perspectivas sobre 
la dimensión participativa de la publicidad.

What is ParticipAD?

ParticipAD, short for Participatory Advertising, is a concept based on 
the participatory and interventionist potential of advertising. This 
book presents critical reflexions as well as cases of alternative uses 
of advertising, whether as a system, a modus operandi or simply as a 
code, for purposes other than the conventional profit, revenue and 
economic drivers, focusing instead on its participatory scope, as a tool 
for peace, social change and citizenship.

Que és ParticipAD?

ParticipAD, abreviatura de publicidad participativa, es un concepto 
basado en el potencial participativo e interactivo de la publicidad. 
Este libro presenta reflexiones críticas, así como casos de usos 
alternativos de la publicidad, ya sea como un sistema, un modus operandi 
o simplemente como un código, para fines distintos del enfoque 
convencional en beneficio, ingresos y motor económico, centrándose en su 
alcance participativo, como una herramienta para la paz, el cambio 
social y la ciudadanía.

Contents | Sumario

What is ParticipAD? Perspectives on participatory advertising
Ana Duarte Melo, Marcela Duque, Nico Carpentier & Siddharth Chadha

Que és ParticipAD? Perspectivas sobre publicidad participativa
Ana Duarte Melo, Marcela Duque, Nico Carpentier & Siddharth Chadha

Outside the comfort zone: participation and advertising
Fuera de la zona de confort: participación y publicidad
Nico Carpentier

Advertising as a platform for consumer-citizen participation and citizenship
La publicidad como plataforma para la participación del 
consumidor-ciudadano y para la ciudadania
Ana Duarte Melo

Decoding advertising on the social sphere
Decodificando la publicidad en la esfera social
Sara Balonas

The Bulletpen
Alejandro Bermudez

El Balígrafo
Alejandro Bermudez

Para la guerra nada: publicidad y acción ciudadana en Bogotá sobre el 
conflicto armado colombiano
For the war nothing: advertising and citizen action in Bogota over the 
Colombian armed conflict
Ana Guglielmucci & Carlos Santacruz

El framing y la agenda setting dentro del proceso de paz
Framing and agenda setting within the peace process
Camilo Perdomo

Memoria urbana de Bogotá – diseño de aplicación para dispositivos 
digitales y creación de un museo urbano virtual para Bogotá
Urban memory of Bogotá – application design for digital devices and 
creation of a virtual urban museum for Bogotá
Andrés Novoa, Carlos Santacruz & Javier Posso

Galería contemporánea de arte popular cartagenero – publicidad vernácula
Contemporary gallery of Cartagena de Indias’ popular art – vernacular 
advertising
Javier Posso

Re-thinking sustainability in community video: a case against private 
sector involvement in community video projects in India
Repensando la sostenibilidad en el video comunitario: un caso contra la
participación del sector privado en proyectos de video comunitario en India
Siddharth Chadha





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