[ecrea] CFP - Campagnes électorales et numérique :/: Digital campaigning and elections

*Campagnes électorales et numérique : regards croisés à l’international 
*/Digital campaigning and elections: international perspectives/*

((english below))

Les propositions de communication, en français ou en anglais, sont à 
envoyer avant le *12 décembre 2018* aux responsables scientifiques, aux 
adresses suivantes :

Julien Boyadjian (Sciences Po Lille, CERAPS) : 
(julien.boyadjian /at/ sciencespo-lille.eu) 
<mailto:(julien.boyadjian /at/ sciencespo-lille.eu)>

Marie Neihouser (Université de Laval, GRCP) : 
(marie-cecile.neihouser.1 /at/ ulaval.ca) 
<mailto:(marie-cecile.neihouser.1 /at/ ulaval.ca)>

Anaïs Théviot (Université Catholique de l’Ouest, ARENES) : 
(a.theviot /at/ gmail.com) <mailto:(a.theviot /at/ gmail.com)>

N’hésitez pas à nous contacter avant cette date pour discuter de votre 
proposition.



.........................................................................

*Appel à communications :*

À la fois outil de communication, de mobilisation et d’analyse des 
électorats, le numérique est devenu essentiel à toute campagne 
électorale. Encore peu développées au début des années 2000, les 
recherches en science politique sur cet objet se sont depuis multipliées 
et apparaissent comme incontournables pour interroger les 
reconfigurations de l’action collective et des manières de faire 
campagne. L’objectif de cette ST est d’interroger ce que le numérique 
fait aux campagnes électorales dans une perspective internationale.

*Axe 1 : Le numérique comme outil de communication*

Le numérique permet a priori de communiquer directement avec l’électeur 
et d’instaurer une certaine proximité avec lui. Dans ce premier axe, 
nous proposons revenir sur cette notion communication directe (Vaccari 
et Valeriani, 2015) : les candidats discutent-ils vraiment 
directement avec leurs électeurs, court-circuitant ainsi la médiation 
journalistique, comme semblent chercher à le faire Jean-Luc Mélenchon ou 
encore Donald Trump, ou entretiennent-ils au contraire une relation plus 
ambiguë avec cette profession, utilisant les réseaux sociaux pour tenter 
d’influencer l’agenda médiatique de la campagne ? Par ailleurs, on se 
demandera aussi quelles sont les stratégies mises en place par les 
différents candidats afin d’atteindre ces électeurs ? Comment 
s’organisent (Kreiss, 2012) les équipes de communication numériques 
durant les campagnes ?

*Axe 2 : Le numérique comme outil de mobilisation*

Le numérique soulève également désormais des enjeux stratégiques 
notamment pour mobiliser les électorats et les militants. Depuis 
l’élection de B. Obama en 2008, les logiciels permettant de rationaliser 
une campagne électorale ne cessent de se multiplier. Donald Trump tout 
comme Jean- Luc Mélenchon ont ainsi utilisé NationBuilder pour cibler 
leur communication, capter de nouveaux électeurs et mobiliser leurs 
sympathisants (Magalhães, Aldrich, et Gibson, 2018). Les réseaux 
sociaux et la gamisation des contenus en ligne permettent aussi de 
recruter de nouveaux adhérents et de remettre au goût du jour l’activité 
militante. Au-delà de son intérêt stratégique, l’enjeu de mobilisation 
apparaît souvent comme un outil de communication en soi : il s’agit pour 
les candidats de donner à voir leurs soutiens en mettant en avant les 
métriques du web (nombre de fans, de followers). Ces techniques 
utilisées pour mobiliser, à renfort de data (Theviot, 2016), peuvent 
être interrogées à la fois dans les résistances ou non qu’elles 
engendrent, dans leurs mises en oeuvre, dans les reconfigurations du 
travail politique et du militantisme qu’elles induisent, mais 
aussi concernant les enjeux éthiques qu’elles soulèvent.

*Axe 3 : Le numérique comme outil d’analyse et de prévision électorale*

Le numérique peut être afin appréhendé comme un outil d’analyse, voire 
de prévision électorale. Dans le milieu des études marketing (Boullier, 
Lohard, 2012) comme dans certaines recherches académiques (Schober et 
al., 2016), les données du Web (tweets, « likes », « followers », 
requêtes sur les moteurs de recherche, etc.), disponibles en abondance, 
sont en effet mobilisées pour mesurer, à l’aide de logiciels 
spécialisés, des tendances d’opinion, à l’instar des données de 
sondage (Boyadjian, Velcin, 2017). Ce troisième axe de la ST interrogera 
d’une part les enjeux liés à la collecte et à l’analyse de ces données : 
de quoi le web électoral est-il représentatif ? Quelle est la 
légitimité scientifique des études d’opinion web ? Que peut nous 
apprendre le big data des intentions des électeurs ? Mais seront 
également questionnés d’autre part les effets de croyance et les usages 
de ces études par les équipes en campagne. Les analyses de big data 
électoral sont-elles prises au sérieux par les candidats et leurs 
équipes ? Les stratégies électorales prennent-elles en compte 
les résultats de ces études ? Autant de questions auxquelles cet axe 
thématique tentera d’apporter des éléments de réponse.

*/Call for papers/*

/As a tool for communication, mobilization and analysis of electorates, 
digital technology is now essential in any election campaign. Still few 
developed in the early 2000s, research in political science on this 
object have since multiplied and appear as essential to question the 
reconfigurations of collective action and ways of campaigning. The aim 
of this ST is to question what digital technology is doing to electoral 
campaigns from an international perspective./

*/Axe 1 : Digital technologies as communication tool/*

/Digital technology seems make it possible to communicate directly with 
voters, establishing a proximity with them, and affording politicians to 
go beyond the governor-governees gap. We propose in this first part to 
return to the notion of direct communication (Vaccari, 2015): Do 
the candidates really discuss directly with their constituents online? 
Do they short-circuit journalistic mediation, as Jean-Luc Mélenchon or 
Donald Trump seem to be trying to do ? On the contrary, do they maintain 
a more ambiguous relationship with the journalists, using social 
networks to try to influence the agenda of the campaign ? At large, what 
are the online strategies of the candidates to reach voters? How are the 
digital communication teams organizing them during the 
campaigns (Kreiss, 2012)? All these questions will be adressed in this axe./

*/Axe 2: Digital technologies as a mobilization tool/*

/Digital technology is no longer a simple communication tool, it now 
presents strategic issues, particularly to mobilize electorates and 
activists. Since the election of B. Obama in 2008, software 
to streamline an election campaign continues to multiply. Donald Trump 
and Jean-Luc Mélenchon have used NationBuilder to target their 
communication, capture new voters and mobilize their supporters 
(Magalhães, Aldrich, et Gibson, 2018). Social networks and the 
gamification of online content also make it possible to recruit new 
members and revive the activist action that still appeared to be 
laborious. Beyond its strategic interest, the issue of mobilization 
often appears as a communication tool in itself: it is for candidates to 
show their support by highlighting the metrics of the web (number of 
fans and followers). These techniques used to mobilize, with the 
reinforcement of data (Theviot, 2016), can be questioned at the same 
time in the resistances or not that they engender, in their 
implementations, in the reconfigurations of the political work and the 
activism which they induce, but also concerning the ethical issues they 
raise./

*/Axe 3: Digital as a tool for analysis and electoral forecasting/*

/Digital technology can be apprehended as a tool for analysis, or even 
for electoral forecasting. In the middle of marketing studies (Boullier, 
Lohard, 2012) as in some academic research (Schober et al., 2016), the 
data of the Web (tweets, "likes", "followers", queries on search 
engines, etc.), available in abundance, are indeed mobilized to measure, 
with the help of specialized software, opinion trends, like the survey 
data (Boyadjian, Velcin, 2017). This third axis of the ST will question 
on the one hand the issues related to the collection and analysis of 
these data: what is the electoral web representative? What is the 
scientific legitimacy of web opinion studies? What can big data tell 
us about voters' intentions? On the other hand, the effects of belief 
and the uses of these studies by the teams in the field will also be 
questioned. Are electoral big data analyzes taken seriously 
by candidates and their teams? Do electoral strategies take into account 
the results of these studies?/

/So many questions to which this thematic axis will try to bring 
elements of answer./

*Références / /References/*

Boullier D., Lohard A. (2012). Opinion mining et Sentiment analysis. 
Me􀀀thodes et outils. OpenEdition Press.

Boyadjian J., Velcin J. (2017). L’analyse quantitive des médias sociaux, 
une alternative aux enquêtes declaratives ? La

mesure de la popularité des personnalités politiques sur Twitter. 
Question de communication. 31 : 111-135.

Schober M. F., Pasek J., Guggenheim L., Lampe C., Conrad F. G. (2016). 
Research Synthesis, Social Media Analyses for Social

Measurement. The Public Opinion Quarterly. 80 (1) : 180-211.

Kreiss D. (2012). Taking our country back. Oxford University Press.

Magalhães, P. C., Aldrich, J., & Gibson, R. (2018). New Forms of 
Mobilization, New People Mobilized? Evidence from the

Comparative Study of Electoral Systems. Party Politics.

Theviot A. (2016). Les data : nouveau trésor des partis politiques ? 
Croyances, constitutions et usages comparés des

données numériques au Parti Socialiste et à l’Union pour un Mouvement 
Populaire. Politiques de communication. 6 : 137-

166

Vaccari C., Valeriani A. (2015). Follow the leader! Direct and indirect 
flows of political communication during the 2013 Italian

general election campaign. New media & society. 17(7) : 1025-1042.


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