[ecrea] Kinephanos - Journal of Media Studies and Popular Culture - “It's [not just] in the game”: the promotional context of video games

*Call for article proposals
The deadline for submissions for this issue is June 30th, 2016
“It's [not just] in the game”:
the promotional context of video games
Edited by Ed Vollans, Stephanie Janes, Carl Therrien and Dominic Arsenaul*t


Version française à la suite.
Kinephanos is a bilingual, interdisciplinary and multidisciplinary 
academic online journal, which studies the issues affecting popular 
cultures and media. The journal focuses mainly on films and television 
series, video games, emerging technologies, as well as fan cultures. The 
articles we publish explore questions about image and sound in popular 
culture through different approaches, especially from film, game, media 
and cultural studies, and humanities.

*Theme*
Advertisements do not lie to us. They show the mediating role that 
commodities could play in the relation
between individual and expectations. (Jhally, 1990: 18)

[T]he pages of the specialist gaming press brim over with anticipation, 
communicating palpable longing and
desire for the next game. As such, one of the key discursive functions 
of the specialist gaming press arises out
of its virtual contract with game developers and publishers, which sees 
it managing and shaping desire for
forthcoming products.
(Newman, 2012:60)

In 2003, the authors of Digital Play made a strong case for the study of 
video game marketing and its integration in historical accounts of the 
medium. Recent publications on game history have indeed paid more 
attention to the various ways marketing preformats the game experience 
for consumers (Huhtamo, 2012; Newman, 2012; Therrien, 2014; Therrien & 
Picard, 2015); the Platform Studies series from MIT Press is also 
integrating this aspect as an essential component to understand platform 
crafting (Altice, 2015; Arsenault, forthcoming). The next Kinephanos 
issue seeks to build on these premises by developing our understanding 
of game promotion and representation at the point of sale, shedding 
light on the context in which video games are consumed, and their 
position within the marketing of popular culture.

This issue will focus on the broad notion of promotional materials, 
which typically serve a dual role: informing and educating audiences as 
to the availability and possibilities of a new product, yet
simultaneously holding back key information. Is this due to the medium 
of promotion and its confines, or is this selective use of information 
about the product more prevalent in specific historical contexts? 
Another key concept to explore is the idea of promotional positioning in 
the broadest sense, including both overt and implicit references to 
target audiences.

As work on promotion by Kernan (2004), Hardy (2010), Grainge & Johnson 
(2015) has collectively demonstrated, the creation, form, and 
consumption of promotional material offers a unique insight into the 
workings of an increasingly competitive and lucrative industry. 
Seriously looking at the promotion surrounding video games and gaming 
culture allows scholars to consider, amongst other things, the
changing forms of industrial communication, the representation of games 
within popular culture, and the manner in which the entertainment 
industries see games themselves.

Given the tendency within the existing games literature to overlook 
promotion as an object of study, this call for papers offers 
contributors the opportunity to significantly develop the scholarship on 
game promotion, in order to propose a balanced account of this global 
entertainment industry. This issue seeks well-researched papers that 
address topics such as:
• Geographic/market differences in promotion
• Games/console packaging
• Promotional events
• Advertising rhetoric
• Representation of gamers
• Representation of technology
• Case studies of games promotion
• The role of games as promotion
• Product tie-ins
• Attitudes to promotion
• Consumption of promotion
• Paratext theory and promotion
• Uses of other media (TV, cinema showroom, magazines, internet) in the 
promotion of games
• Other relevant historical or theoretical interventions

In addition to these broad topics, the editors would like to offer 
contributors the opportunity to address anything within the wider remit 
of games studies and promotion. This could include proposals covering 
the promotion of non-digital games (board games, card games, sports, etc.).

*How to submit?*
Please send an abstract, between 750 and 1000 words (excluding 
references), in English or French, by *June 30th, 2016*, to 
*(kinephanos.gamespromotion /at/ gmail.com)*

The abstract must specify the topic and the object(s) of study, along 
with the preferred methodology. Don’t forget to indicate key 
bibliographical references, your name, email address, and your 
institutional affiliation.

Selected contributors will be advised by email by the end of *July 2016*.
Full papers will be submitted by the *end of October 2016* (anonymized).
The issue will be released *early 2017*.

*Editorial rules*
Kinephanos is a peer-reviewed journal. Each article is evaluated by 
double-blind peer review. Kinephanos
does not retain exclusive rights of published texts. However, material 
submitted must not have been
previously published elsewhere. Future versions of the texts published 
in other periodicals must reference
Kinephanos as its original source.

For the editorial guidelines, refer to the section Editorial Guidelines.
Kinephanos accepts papers in English and in French.





*Appel de propositions de textes
La date limite de réception des propositions pour ce numéro est le 30 
juin 2016
“It's [not just] in the game”:
le contexte promotionnel des jeux vidéo
Sous la direction d’Ed Vollans, Stephanie Janes, Carl Therrien et 
Dominic Arsenault*

Kinephanos est une revue universitaire en ligne bilingue, inter- et 
multidisciplinaire, dont l’objectif est d’étudier les questions qui 
touchent de près ou de loin aux cultures et aux médias populaires. Les 
films et téléséries, les jeux vidéo, les technologies émergentes ainsi 
que la culture des fans constituent les principaux objets traités et 
analysés sur ce site. Vous y trouverez des articles qui proposent de
comprendre les enjeux ainsi que la place de l’image et du son dans la 
culture populaire selon des approches variées. Les études 
cinématographiques et vidéoludiques, les études culturelles et
médiatiques, les sciences humaines et la philosophie sont les 
disciplines favorisées.

*Thème*
Advertisements do not lie to us. They show the mediating role that 
commodities could play in the relation
between individual and expectations. (Jhally, 1990: 18)

[T]he pages of the specialist gaming press brim over with anticipation, 
communicating palpable longing and
desire for the next game. As such, one of the key discursive functions 
of the specialist gaming press arises out
of its virtual contract with game developers and publishers, which sees 
it managing and shaping desire for
forthcoming products.
(Newman, 2012:60)

En 2003, les auteurs de Digital Play présentent un vibrant plaidoyer 
pour l’étude de la mise en marché de jeu vidéo, et son intégration au 
coeur des ouvrages historiques. Des publications récentes sur l’histoire 
du jeu ont porté attention plus directement aux divers moyens développés 
par la mise en marché pour « pré formater » l’expérience du jeu pour les 
consommateurs (Huhtamo, 2012; Newman, 2012; Therrien, 2014; Therrien & 
Picard, 2015); la série Platform Studies de The MIT Press intègre 
désormais cet aspect en tant que composante essentielle pour comprendre 
la formation des plateformes vidéoludiques (Altice, 2015; Arsenault, à 
paraître). Le prochain numéro de Kinephanos cherche à prolonger notre 
compréhension de la promotion et de la représentation du jeu au point de 
vente, à éclairer le contexte où les jeux vidéo sont consommés et 
positionnés au sein de la culture populaire.

Ce numéro s’intéressera à la notion de “matériel promotionnel”, qui 
remplit typiquement une double fonction : informer et éduquer le 
consommateur sur la disponibilité et les possibilités de nouveaux
produits, tout en retenant du même geste certaines informations clefs. 
Est-ce que cette réalité découle du média publicitaire en soi, ou alors 
cette utilisation sélective de l’information est-elle plus criante à 
certains moments précis de l’histoire? Le positionnement publicitaire – 
qu’il s’agisse de références explicites ou tacites à un public cible – 
constitue un autre concept fondamental à explorer dans le cadre de ce 
numéro.

Le travail collectif de Kernan (2004), Hardy (2010) et Grainge & Johnson 
(2015) l’a démontré : la création, les formes et la consommation de 
matériaux promotionnels permettent de jeter un éclairage inédit sur le 
fonctionnement d’une industrie toujours plus compétitive et lucrative. 
Une inspection rigoureuse de la mise en marché entourant les jeux vidéo 
et la culture ludique nous permet de considérer, entre autres choses, 
l’évolution des formes de la communication industrielle, la 
représentation des jeux au sein de la culture populaire, et la façon 
dont l’industrie du divertissement se représente les jeux en soi.

Considérant la tendance à négliger la dimension de la mise en marché en 
tant qu’objet d’étude à part entière, cet appel à contributions offre 
une opportunité de développer l’expertise sur le sujet de manière 
significative, et à proposer un éclairage équilibré de cette industrie. 
Ce numéro recherche des articles de fond qui approfondiront notre 
compréhension de sujets tels que :


• Les différences géographiques/de marché dans la promotion
• Les jaquettes de jeux/de consoles.
• Les événements promotionnels
• La rhétorique publicitaire
• La représentation des joueurs
• La représentation de la technologie
• Études de cas de campagne publicitaire
• Le rôle des jeux en tant qu’outil promotionnel
• Les produits liés/dérivés
• Les attitudes envers la mise en marché
• La consommation de la publicité
• Les théories du paratexte et de la publicité
• L’usage de médias connexes (télévision, salles de cinéma, journaux, 
Internet) pour publiciser le
jeu vidéo
• Autres études historiques ou théoriques pertinentes

En plus de ces sujets, nous aimerions offrir l’opportunité aux 
contributeurs/contributrices potentiel(le)s d’aborder tout sujet 
pertinent à l’étude du jeu et de la mise en marché. Ceci pourrait 
inclure des travaux qui englobent la promotion de jeux autres que 
numériques (jeux de plateau, jeux de cartes, sports, etc.)

*Comment proposer?*
Veuillez envoyer votre résumé comprenant entre 750 et 1000 mots 
(excluant la liste des références), en français ou en anglais, d’ici le 
*30 juin 2016*, à : *(kinephanos.gamespromotion /at/ gmail.com)*

Votre résumé doit présenter le thème et les objets d’étude, de même que 
la méthodologie retenue. SVP n’oubliez pas de préciser les références 
utiles, votre nom, adresse courriel, et affiliation.

Les avis d’acceptation seront envoyés*à la fin du mois de juillet*.
Les versions complètes des articles devront être soumises (anonymisées) 
pour évaluation *à la fin du mois
d’octobre.*
Le numéro sera publié *au début de l’année 2017*.

*Politique éditoriale*
Kinephanos est une revue Web avec arbitrage. Chaque texte reçu est 
soumis en anonymat à une double
évaluation par les pairs. Kinephanos n’exige pas l’exclusivité de vos 
textes. Toutefois, l’article soumis doit
être publié pour la première fois. Les textes qui paraîtront dans 
d’autres périodiques par la suite devront
citer Kinephanos comme première source.
Pour connaître toutes les normes de présentation des manuscrits, 
consultez la politique éditoriale de
Kinephanos.
Kinephanos accepte des textes en français et en anglais.

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