[ecrea] Call for Paper: Film Marketing

*Call for papers*

* *

*Film Marketing – Part 2:*

*Comparative Approaches to Film Marketing*

* *

CinEcoSA and GRECA conference

Friday 25 November 2011

Université Sorbonne Nouvelle - Paris 3

13 rue de Santeuil

75 005 Paris

Following the international conference, “Film Marketing: Approaches to 
Film Marketing in the Age of Globalization”, which was held at the 
Université Sorbonne Nouvelle - Paris 3 on 19 and 20 November 2010, 
CinEcoSA and the GRECA are organizing a symposium on Friday 25 November 
2011.

The starting point of the 2010 conference was the idea that marketing 
relies on both economics and culture. The conference explored the 
questions of identity which are linked to the films’ development as well 
as their advertising campaigns. The papers studied traditional marketing 
mechanisms, but also new practices and techniques which are still in 
their infancy. Several phenomena were brought to light. First, it 
appeared that the distinction between different fields has become 
increasingly blurred: video games/films, the marketing of independent 
movies/blockbuster movies, producers/consumers. Secondly, it transpired 
that even if audiences remain at the centre of the process, their 
identity can now be defined in several ways. It can be defined in terms 
of nationalities – in that case, the campaigns must be adapted to 
French, Brazilian, Korean, etc., audiences. It can also increasingly be 
defined in terms of communities, and especially Internet communities.[1] 
<#_ftn1>

The 2011 symposium aims to further explore the issues of identities and 
of new marketing practices, with a comparative approach. The marketing 
techniques used in the English-speaking film industries – which were 
studied in the 2010 conference – will be compared with other practices 
from other cultural areas. Are the stakes at play similar? Is film 
marketing approached in the same way in different countries? Papers may 
embrace the various possibilities of film and television marketing, 
study a specific movie or TV programme, or also analyse a specific 
market, its structures and its players. Proposals which put forward 
questions of international relationships and national cultures are more 
than welcome.

Professional marketers will participate in the conference to describe 
their practices and discuss their recent evolutions.

Please send your proposals (title and summary of about 300 words) as 
well as a brief biography to (cinecosa /at/ googlegroups.com) 
<mailto:(cinecosa /at/ googlegroups.com)> _and_ to (joel.augros /at/ univ-paris8.fr) 
<mailto:(joel.augros /at/ univ-paris8.fr)> by 10 June 2011.

Working languages of the conference: English and French.

Final papers will be considered for publication in English following a 
peer-review process.

For more information about CinEcoSA (Cinéma, Economie & Sociétés 
Anglophones), visit our website: http://www.cinecosa.com.


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[1] <#_ftnref1> A summary of the 2010 conference is available here:

http://www.cinecosa.com/pages/Resumes_et_conclusions_Abstracts_and_concluding_remarks-4500095.html


*Appel à communications*

*Marketing et cinéma – Partie 2 :*

*Approches comparées du marketing cinématographique*

* *

Journée d’étude CinEcoSA et GRECA

Vendredi 25 novembre 2011

Université Sorbonne Nouvelle - Paris 3

13 rue de Santeuil

75 005 Paris**

* *

* *Dans la continuité du colloque international « Marketing et cinéma : 
Approches du marketing des films à l'épreuve de la mondialisation » qui 
s'est tenu à l’Université Sorbonne Nouvelle *-* Paris 3 les 19 et 20 
novembre 2010, CinEcoSA et le GRECA organisent une journée d'étude le 
vendredi 25 novembre 2011.**

Partant du principe que le marketing cinématographique se situe au 
carrefour d'enjeux économiques et culturels, le colloque de 2010 a 
exploré les questions d’identité liées tant à la conception des films 
qu’à leur campagne publicitaire. Les présentations ont étudié les 
mécanismes traditionnels du marketing ainsi que des pratiques nouvelles 
ou encore balbutiantes. Plusieurs phénomènes ont été mis en lumière. 
Tout d’abord a été constatée la disparition progressive de lignes de 
séparation claires entre différents domaines : jeux vidéo/films, 
marketing des films indépendants/marketing des blockbusters, 
producteurs/consommateurs. En second lieu, il est apparu que, si la 
centralité du spectateur reste capitale, son identité peut désormais se 
définir de plusieurs façons. On peut la comprendre en termes de 
nationalités. Il faut dans ce cas adapter la campagne au spectateur 
français, brésilien, coréen, etc. On peut aussi de plus en plus la 
définir en termes de communautés, et surtout de communautés 
d’Internautes[1] <#_ftn1>.

La journée d’étude de 2011 vise à explorer plus avant les questions 
d’identités et de nouvelles orientations marketing, dans une approche 
comparatiste. On cherchera à mettre en parallèle les pratiques touchant 
le monde anglophone, étudiées lors du premier colloque, avec d’autres 
pratiques. Les mêmes enjeux sont-ils à l’œuvre ? Aborde-t-on le 
marketing cinématographique de la même façon selon les pays ? Les films 
de différents pays sont-ils présentés de la même façon sur un même 
marché ? On pourra réfléchir aux multiples déclinaisons du marketing 
cinématographique et télévisuel. Les communications pourront porter sur 
un film ou un programme télévisé spécifiques. Elles pourront aussi 
analyser un marché précis, ses structures et ses acteurs. Seront 
particulièrement appréciées les propositions mettant en avant les 
questions de relations internationales et de cultures nationales.

Des professionnels, qui viendront présenter leur point de vue et décrire 
leurs pratiques, seront également associés à cette journée.

Merci d’envoyer vos propositions de communication (titre et résumé 
d’environ 300 mots) ainsi qu’une courte biographie à 
(cinecosa /at/ googlegroups.com) <mailto:(cinecosa /at/ googlegroups.com)> _et_ à 
(joel.augros /at/ univ-paris8.fr) <mailto:(joel.augros /at/ univ-paris8.fr)> avant le 
10 juin 2011.

Langues de la journée d’étude : anglais et français.

Une sélection de communications sera publiée par la suite, en anglais.

Pour plus d’informations sur CinEcoSA (Cinéma, Economie & Sociétés 
Anglophones), veuillez consulter notre site Internet : 
http://www.cinecosa.com.


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[1] <#_ftnref1> Un bilan complet du colloque de 2010 est disponible à 
l'adresse suivante : 
http://www.cinecosa.com/pages/Resumes_et_conclusions_Abstracts_and_concluding_remarks-4500095.html