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[ecrea] Call for proposals (ACFAS 2013) - Communication of Corporate Social Responsibility: The Credibility Challenge

Mon Jan 14 07:42:10 GMT 2013


Scientific symposium organized at the occasion of the 81st ACFAS congress

Communication of Corporate Social Responsibility: the Credibility Challenge

Wednesday, May 8th, 2013
Université Laval, Quebec City



Organizer: Stephanie Yates, professor, Department of Social and Public Communication, UQAM Co-organizer: Marc D. David, professor, Department of Letters and Communication, Sherbrooke University


Over the last fifteen years, a growing number of organizations have developed a corporate social responsibility (CSR) approach aiming at better conciliating the environmental, economic, and social aspects of their activities. Yet, even though communication is an intrinsic part of corporate social responsibility (Libaert, 2010), notably allowing organizations to cultivate essential relations with their stakeholders (Igalens et Point, 2009), its potential instrumentalization remains an unsolved problem. Indeed, several organizations have been accused of having put forward greenwashing tactics (Bodger and Monks, 2009), dedicating more resources to communicate their responsible practices through diverse marketing strategies instead of concentrating on genuine changes to improve their core business activities. This posture has contributed to foster cynicism among citizens already suspicious toward economic actors.

Overall, it seems that organizations may not be completely aware of the challenges associated with this type of communication, or lack the guidance to make enlightened decisions in that matter. How can an organization promote responsible practices without being accused of putting forward marketing tactics and greenwashing? Should organizations avoid communicating on these questions, letting their employees become “natural” ambassadors of their good practices? Are social media more suited to this type of communication, given that they allow for a certain form of dialogue? What makes communication on CSR credible? The symposium aims at reflecting on these current issues, based on case studies and on theoretical, methodological, and critical presentations.

Libaert, Thierry, Communication et environnement, le pacte impossible. Paris, Presses universitaires de France, 2010. Igalens, Jacques and Sébastien Point, Vers une nouvelle gouvernance des entreprises. L’entreprise face à ses parties prenantes. Paris, Dunod, 2009. Bodger, Amanda and Melissa Monks, “Getting in the red over green: The risks with ‘green’ marketing”, Journal of Sponsorship 3 (3): 284-293.

Proposals on one or several of the following themes are welcomed:

Ø The credibility factors of communication on CSR;


Ø The role of third parties (such as employees and civil society actors) in the construction of credibility associated with communication on CSR;


Ø The potential of social media as a means allowing dialogue with stakeholders;


Ø Marketing strategies and risks of greenwashing;


Ø The divulgation of CSR approaches through annual reports and other institutional documents.


Submission of a proposal :
Since ACFAS is a francophone symposium, all communications must be in French. Those interested to submit a proposal must sent it to Stéphanie Yates ((yates.stephanie /at/ uqam.ca)) by January 25th, 2013. Proposals, submitted in Word or PDF, should include the following elements :

1 . On the first page (anonymous):
· Title: 180 characters, spaces included;

· Communication summary: maximum of 800 characters, spaces included;

o Content of the summary : introduction, methodology, anticipated results, discussion/conclusion, bibliography, 5 or 6 key words, etc.

2. On the second page:
· Coordinates: name of the author(s), postal address, phone number, e-mail, status, department, institution(s).

3. On the third page (anonymous):
· A communication proposal with a maximum of 3000 characters, spaces included;

o Format: Times New Roman, 12 point, continued spacing.

· A bibliography of the references cited in the communication proposal (not included in the 3000 characters).

Members of the scientific committee will evaluate communication proposals in a “double blind” manner. Decision will be communicated to authors in the week of February 15th, 2013.

A written paper of 20 000 to 30 000 characters (spaces included) is expected upon acceptance of a proposal. Oral communication, in French, must last about 20 minutes and will be followed by a roundtable. We plan to publish the symposium proceedings after the event.

Timeline:

· Deadline to receive communication proposal: January 25th, 2013

· Evaluation by the scientific committee: from January 28th to February 12th

· Communication of the decision to authors: week of February 15th 2013

· The final written papers of selected proposals must be received by April 12th, 2013.

· Symposium: Wednesday, May 9th, 2013


Due to a short timeline, we will not send a second call to proposals with an extension of the deadline.

Note: Inscription fees for the symposium are only those of the ACFAS congress (for all participants) and have to be paid directly to ACFAS. Travel and housing fees are not taken in charge.

Persons in charge of the scientific aspects of the symposium:
Stéphanie Yates
Marc D. David

Scientific committee:

- Marie-Andrée Caron, professor, Department of Accounting, École des sciences de la gestion (UQAM) and researcher, Chaire de responsabilité sociale et de développement durable (UQAM)

- Christian Désîlets, adjunct professor, Department of Communication, Université Laval

- Fabien Durif, professor, Department of Marketing, École des sciences de la gestion (UQAM) and Director, Observatoire de la Consommation Responsable

- Yanick Farmer, professor, Department of Social and Public Communication (UQAM) and researcher, Chaire de relations publiques et communication marketing (UQAM)

- Mariane Kugler, associated professor, Department of Communication, Université Laval

- François Lambotte, professor, Université catholique de Louvain and vice-president, Laboratoire d’analyses des Systèmes de Communication des Organisations (LASCO)

- Thierry Libaert, professor, Université catholique de Louvain and president, Laboratoire d’analyses des Systèmes de Communication des Organisations (LASCO)

- June Marcand, tenure professor, Department of Communication, Université Laval

- Bernard Motulsky, professor, Department of Social and Public Communication (UQAM) and Director, Chaire de relations publiques et communication marketing de (UQAM)

- Valérie Swaen, professor, Louvain School of Management

Information: (yates.stephanie /at/ uqam.ca) <mailto:(yates.stephanie /at/ uqam.ca)> and (marc.d.david /at/ usherbrooke.ca) <mailto:(marc.d.david /at/ usherbrooke.ca)>


- Inscription to the ACFAS congress: http://www.acfas.ca/evenements/congres/inscription <http://www.acfas.ca/evenements/congres/inscription> - Useful information: http://www.acfas.ca/evenements/congres/informations-utiles <http://www.acfas.ca/evenements/congres/informations-utiles>


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Colloque scientifique organisé dans le cadre du 81e congrès de l’ACFAS

Communication de la responsabilité sociale des organisations: le défi de la crédibilité

Mercredi 8 mai 2013,
Université Laval, ville de Québec



Responsable du colloque : Stéphanie Yates, professeure, département de communication sociale et publique, UQAM Coresponsable : Marc D. David, professeur, département des lettres et communications, Université de Sherbrooke



Depuis une quinzaine d’années, un nombre croissant d’organisations en sont venues à développer une démarche de responsabilité sociale afin de mieux concilier les dimensions environnementales, économiques et sociales de leurs activités. Bien que la communication soit partie intégrante de la responsabilité sociale (Libaert, 2010), permettant notamment aux organisations d’entretenir des relations essentielles avec leurs parties prenantes (Igalens et Point, 2009), l’instrumentalisation que peut prendre cette communication pose problème. Plusieurs entreprises ont ainsi été accusées d’avoir mis en place des stratagèmes d’écoblanchiement (Bodger et Monks, 2009), en consacrant davantage de ressources à la mise en lumière de leurs politiques de responsabilités sociales, par l’entremise de différentes stratégies de communication marketing, par exemple, qu’à l’adoption de changements réels dans les pratiques au cœur de la stratégie d’affaires. Le tout a contribué à alimenter un certain cynisme auprès d’une frange de citoyens-consommateurs déjà suspicieux à l’endroit des principaux acteurs économiques.

Il semble ainsi que les organisations ne sont peut-être pas encore pleinement conscientes des défis liés à ce type de communication, ou manquent de repères afin de faire des choix éclairés en la matière. Il y a ainsi lieu de se demander comment une organisation peut-elle faire la promotion de pratiques respectueuses des principes de la RSE sans être taxée d’instrumentaliser ces démarches à des fins marketing? Vaut-il mieux choisir de ne pas communiquer sur ces questions, en laissant les employés devenir les ambassadeurs « naturels » des bonnes pratiques de l’organisation? Les supports permettant une certaine forme de dialogue – que l’on pense aux médias socionumériques, par exemple – sont-ils plus propices à une telle communication? De façon générale, quels sont les fondements de la crédibilité d’une communication portant sur la RSE? Le colloque proposé vise à réfléchir à ces questions d’actualité, sur la base de présentations théoriques, méthodologiques, critiques et d’études de cas.

Libaert, Thierry, Communication et environnement, le pacte impossible. Paris, Presses universitaires de France, 2010. Igalens, Jacques et Sébastien Point, Vers une nouvelle gouvernance des entreprises. L’entreprise face à ses parties prenantes. Paris, Dunod, 2009. Bodger, Amanda et Melissa Monks, “Getting in the red over green: The risks with ‘green’ marketing”, Journal of Sponsorship 3 (3): 284-293.

Les communications pourront porter sur l’un ou l’autre de ces thèmes spécifiques :


Ø Les facteurs de crédibilité associés à la communication de la RSE;


Ø Le rôle des tierces parties (dont les employés et les acteurs de la société civile) dans la crédibilisation des démarches de communication de la RSE;


Ø Le potentiel des médias socionumériques en tant qu’outil de communication et de dialogue avec les parties prenantes;


Ø Les communications marketing et les risques d’écoblanchiement;


Ø La divulgation de la démarche de responsabilité sociale via les rapports annuels et autres documents institutionnels.


Soumission d’une proposition :
Les personnes intéressées à soumettre une proposition de communication sont priées de la faire parvenir à l’attention de Stéphanie Yates ((yates.stephanie /at/ uqam.ca) <mailto:(yates.stephanie /at/ uqam.ca)> ) au plus tard le 25 janvier 2013. La proposition, en format Word ou PDF, devra comprendre les éléments suivants :

1 . Sur la première page (anonyme) :
· Titre : 180 caractères espaces compris;

· Résumé de la communication: 800 caractères espaces compris (maximum) ;

o Contenu du résumé : introduction, résultats anticipé, méthodologie, discussion/conclusion, bibliographie, 5-6 mots-clés, etc.

2. Sur la seconde page :
· Coordonnées : le nom du ou des auteur(s), adresse postale, numéro de téléphone, courrier électronique, le statut, département, établissement de rattachement de(s) auteur(s).

3. Sur une troisième page (anonyme) :
· Une proposition de communication de 3000 signes espaces compris (maximum);

o Gabarit : police Times New Roman, caractère 12 et interligne simple;

· Les références bibliographiques mobilisées (non comprises dans les 3000 signes).

Les propositions de communication feront l’objet d’une évaluation en « double aveugle » par les membres du comité scientifique. Décision du comité scientifique : semaine du 15 février 2013.

Les communications écrites attendues après acceptation des propositions feront entre 20 000 et 30 000, caractères espaces compris. Les communications orales, en français, seront d’une durée approximative de 20 minutes et seront suivies d’une table ronde autour des thèmes soulevés. Il est prévu que des Actes de colloque soient publiés à la suite de l’évènement.

Calendrier :

· Date limite de réception des propositions de communication : 25 janvier 2013

· Évaluation par le comité scientifique : du 28 janvier au 12 février 2013

· Retour vers les auteurs : 15 février 2013

· Le texte final des propositions retenues devra être acheminé aux responsables du colloque avant le 12 avril 2013

· Colloque : mercredi, le 8 mai 2013


En raison des contraintes liées au calendrier, il ne pourra pas y avoir de deuxième appel avec report de la date limite.

Note : Les frais d’inscription au colloque sont seulement ceux prévus par l'ACFAS pour tous les participants au congrès et se règlent directement auprès de l’ACFAS. Les frais de déplacement et d’hébergement ne sont pas pris en charge.

Responsables scientifiques :
Stéphanie Yates
Marc D. David

Comité scientifique :

- Marie-Andrée Caron, professeure, département de sciences comptables, École des sciences de la gestion et chercheuse à la Chaire de responsabilité sociale et de développement durable de l’UQAM

- Christian Désîlets, professeur adjoint, Département de communication, Université Laval

- Fabien Durif, professeur, Département de marketing, École des sciences de la gestion (UQAM) et Directeur de l’Observatoire de la Consommation Responsable

- Yanick Farmer, professeur, Département de communication sociale et publique et chercheur à la Chaire de relations publiques et communication marketing de l’UQAM

- Mariane Kugler, professeure associée, Département de communication, Université Laval

- François Lambotte, professeur, Université catholique de Louvain et Vice-président du Laboratoire d’analyses des Systèmes de Communication des Organisations (LASCO)

- Thierry Libaert, professeur, Université catholique de Louvain et Président du Laboratoire d’analyses des Systèmes de Communication des Organisations (LASCO)

- June Marcand, professeure titulaire, Département de communication, Université Laval

- Bernard Motulsky, professeur, Département de communication sociale et publique, et titulaire de la Chaire de relations publiques et communication marketing de l’UQAM

- Valérie Swaen, professeure, Louvain School of Management

Information : (yates.stephanie /at/ uqam.ca) <mailto:(yates.stephanie /at/ uqam.ca)> et (marc.d.david /at/ usherbrooke.ca) <mailto:(marc.d.david /at/ usherbrooke.ca)>


- Inscription au congrès : http://www.acfas.ca/evenements/congres/inscription <http://www.acfas.ca/evenements/congres/inscription> - Informations utiles : http://www.acfas.ca/evenements/congres/informations-utiles <http://www.acfas.ca/evenements/congres/informations-utiles>


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Stéphanie Yates, Ph.D
Professeure
Responsable, programme de relations publiques
Titulaire adjointe, Chaire de relations publiques et communication marketing
Université du Québec à Montréal
1259, rue Berri, local AC-4120
Montréal (Québec) H2L 4C7
Tél.: (514) 987-3000, poste 2493 | Téléc. : (514) 987-6186
www.dcsp.uqam.ca <http://www.dcsp.uqam.ca>

Adresse postale
Département de communication sociale et publique
Faculté de communication
Université du Québec à Montréal
Case postale 8888, succ. Centre-ville,
Montréal (Québec) H3C 3P8 Canada


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